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MI企业理念识别系统工程搭建1000元起做
2015-07-05 20:43:32 来源: 作者: 【 】 浏览:800次 评论:0

 MI设计:它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神企业价值观企业信条经营宗旨经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等,属于企业文化的意识形态范畴。

 理念识别(MI)系统是CI的基本精神所在,是企业形象战略的最高决策层次,也是CI识别系统运作的原动力和基石。因此,理念识别(MI)的设计在CI设计中具有头等重要地位。
 正是如此,现时的企业也愈来愈多地注重理念系统(MI)的设计导入。如蒙牛、阿里巴巴、国家电网、新浪、百度、中国移动、苹果、绿地集团等等。
 
 

理念识别(MI)设计应该突出哪些主要内容呢?
 
一、设定企业远景。包括两个方面:
 
第一,企业目的的确认。亦即企业存在的意义、理由。企业使命是企业宗旨的同义词。
 
第二,明确企业使命。比如,美的集团提出其企业使命是“创造完美”。“创造完美”成了美的公司的经营理念、企业精神和行为基准。又比如长虹提出:“长虹以振兴民族经济为已任”。再比如泰华传媒提出“助力社会积累更多财富”,“帮助企业快速成长、协助社会各行各业促进销售,加快企业业绩快速发展”成了泰华的经营理念、企业精神和行为准则等等。


 
二、经营宗旨设计
 
经营宗旨就是企业的经营哲学、经营观。经营宗旨的设计事实上是企业的自我社会定位。其设计的好坏,决定着企业与社会的关系性质及未来的发展前景,关系企业社会地位的高低。
 
常见一些企业随意一句话作为经营宗旨,可见其对经营宗旨的实质意义缺乏深刻理解所致。
经营宗旨的设计应考虑可行性,与企业实力一致,能够做到;目标性,经努力才能适应,有导向作用;还能对企业形象有提升作用。
下面是一些企业的经营宗旨;
 
金利来:“决不做狠商人的生意”。
 
康佳:“质量第一,信誉为本”。
 
泰华传媒:“诚信为本,责任为根,价值为尊”。


 
三、经营方针设计。
 
经营方针是企业运行的基本准则,或者形象地称之为“导向雷达”。
 
经营方针的设计应把握好行业特征、指导性,符合企业关系者的期待。
 
 
四、价值观的设计。
 
企业的价值观反映企业的文化建设水准,是企业文明程度的标志,又是凝聚员工的内聚力所在。以陕西泰华文化传媒有限公司的(THCM)价值观体系为例,包括如下内容。
1、卓越观
 
全员以追求卓越的方式,个人尊严的价值创造行业一流企业;
 
2、职责观
不能够把在THCM工作当作是找到一份职业而必须自我认识职务的重要性,对THCM讲,任何一个职务产生的绩效都足以影响公司前途……
 
3、绩效观
THCM的绩效中,哪一部份是真正由谁构成的?你做到没有?
 
 
4、品质观
任何品质粗劣的产品在激烈市场竞争中根本无一席之地。只有优秀产品、完美的服务品质才是可靠产品,我们求精求美的态度与消费者无异;
 
5、创意观
把体力视作现代化企业生产力的重心,绝不会为现代化带来应有的成果。智力的开发至高无上;
 
6、实务观
THCM对人才的优势判断是以业务绩效为准则的,注重的是人员参与实务的业绩考核,用业务成果来解释人员的素质与潜力。泰华传媒认为,企业的整体价值观是企业文化、企业效益和个人成就感的综合体。企业文化是以共有价值观念体系的明确化和不断建树为核心的。THCM社会经营理念与价值体系的不断提炼、发展,已成为THCM企业文化建设的明确指导方针,并成为现代化企业管理推展的坚实思想基础。
 
 
五、企业精神的表达与提炼
 
企业精神是企业理念的浓缩,是企业灵魂的集中体现。是企业在生产经营活动中,为谋求自身的生存发展而长期形成并为员工所认同的,一种健康向上的群体意识。它统一整体的价值观,是企业文化的重要表现形式
 
企业精神包括三方面内容:对全体员工对企业特征的理解和认识:企业优良传统、时代精神和企业个性融合的共同信念、作风和行为准则;员工对企业未来发展与命运的理想与希望。
 
下面例举一些著名企业的企业精神:
海尔:敬业报国,追求卓越
蒙牛集团:用文化凝聚人心,用制度驾驭任性,用品牌成就人生。
泰华传媒:传承中华优秀文化的民族脊梁
东大集团:挑战无限,成就未来
大庆:铁人精神

 

 综上,理念识别(MI)系统除了经营宗旨、经营方针、企业价值观、企业精神的设计外,企业理念的基本要素还包括企业文化、组织架构、发展目标、经营策略的设计等。由于各企业具体情形不同,不必强求一致。

 
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